Джозеф Шугерман

Вам нужно стать экспертом в области товара, услуги или чего бы то ни было, о чем вы собираетесь писать, если вы хотите сделать это по-настоящему эффективно

необходимо действительно хорошо знать и своего потребителя.

Каждый продукт нуждается в особом представлении своему покупателю.

как только вы обретете необходимые знания и умения, то сможете построить целый бизнес, имея лишь меткое перо и совсем небольшой капитал

Однако, используя «мозговой центр» для латерального мышления, я могу «вытащить» три совершенно не связанных с темой слова – «хозяйство», «продавец» и «сострадание», и мне придется составить рекламное объявление так, чтобы эти слова также нашли в нем свое место. Такая задача заставит меня начать копаться в своем мозге, в своей базе данных, и перелопатить весь свой прошлый опыт, чтобы найти способ связать эти три слова, не забывая при этом, что мне надо продать именно самолет.

Нужно понять характер продукта

Тактика запугивания обычно не работает

Копирайтинг – это мыслительный процесс, успешное выполнение которого зависит от совокупности накопленного опыта

Заголовок – чтобы привлечь внимание к подзаголовку

только одно общее условие, и состоит оно в том, что просто нужно начать