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Manfred Perlitz,Randolf Schrank,Andreas Becker

Internationales Marketing

Im Zuge der Entwicklung einer Internationalisierungsstrategie ist die Berücksichtigung des Marketings als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden von zentraler Bedeutung.

In diesem Buch werden die vier Dimensionen des Marketing-Mix im Hinblick auf die internationale Ausrichtung behandelt: Produkt-, Preis-, Kommunikations— und Vertriebspolitik. Zudem wird der Einfluss des Internets auf diesen Mix beleuchtet.
119 printed pages
Copyright owner
Bookwire
Original publication
2016
Publication year
2016
Publisher
UVK Verlag
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