ТЕКСТЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ

претированную с точки зрения его рекламной коммуникации. И именно это
определяет остальные характеристики: слоган должен быть: а. коротким; б.
запоминаемым; в. содержать торговую марку; г. полноценно переводиться на другие
языки.

главная задача слогана - отражать сущность и философию фирмы, интер

тезиса, сформулированного в заголовке.
Доказательство этого тезиса совершается через систему аргументации, развернутой в
статье. Некоторые ученые определяют аргументацию как "способ рассуждения, в
процессе которого выдвигается положение в качестве доказанного тезиса: рассматриваются доводы в пользу его истинности и возможные противоположные
доводы... "(Брутян, стр.7)