Введение в политическую имиджелогию

Западные специалисты предлагают несколько стратегий опровержения негатива:
– признайте его;
– объясните его;
– извиняйтесь за него;
– игнорируйте его;
– нападайте на источник;
– атакуйте в ответ слабые места самого оппонента.

Эффективным инструментом дискредитации имиджа политика являются слухи. Слух – это самотранслируемый неформальный тип сообщений, циркулирующий преимущественно в толпе и о котором умалчивают средства массовой информации. Если слух появляется, то его трудно остановить, поскольку множество людей оказываются заинтересованными в его существовании. Китайцы, например, насчитывают четыре ступени эскалации слухов: «Если этот человек безупречен с профессиональной стороны, то на него, прежде всего, предпринимаются политические нападки. Если он неуязвим политически, его обвиняют в деловой недобросовестности. В случае неудачи на прицел берется его личная жизнь. Когда и этот выстрел оказывается мимо цели, придираются к его характеру, например упрекают в излишней гордости»34.

Западные специалисты предлагают несколько стратегий опровержения негатива:
– признайте его;
– объясните его;
– извиняйтесь за него;
– игнорируйте его;
– нападайте на источник;
– атакуйте в ответ слабые места самого оппонента.

Китайская пословица говорит, что человек, который не умеет улыбаться, не должен открывать магазин, т. е. существуют типы профессий, а среди них и продавец и политик, которые принципиально открыты людям, что должно соответственно фиксироваться в улыбке. «…человек, который не умеет улыбаться, сам по себе уже человек “плохой”. У него нет согласия с самим собой, покоя внутри, он постоянно чем-то недоволен и т. д. С такой установкой сложно добиться успеха, где бы человек ни работал: в торговле, в промышленности, в сфере обслуживания, да в любой другой области»

Л. Браун в своей книге «Имидж – путь к успеху»

Четвертый этап очень важен, здесь имиджмейкер конструирует первоначальную модель будущего имиджа. Подробно описываются необходимые внешние данные желаемого образа политика, разрабатываются варианты его политического поведения, а также программные установки, принадлежность к той или иной политической партии.

Имиджмейкер в процессе своей деятельности решает две основные задачи:
1. Формирование устойчивого, положительного имиджа политика в соответствии с требованиями и ожиданиями населения.
2. Обеспечение эффективной работы политика в структуре власти.

С точки зрения В.М. Шепеля, имиджелогия – это философско-эстетическая дисциплина, которой присущ комплексный характер. Поэтому имиджмейкеру необходимы системные знания о человеке, владение такими профессиональными технологиями, как психология формирования имиджа, педагогическое взаимодействие, стилистика, актерское мастерство, эстетика движения, дизайн одежды, менеджмент, маркетинг и др.

Убедительность, а соответственно эффективность политического имиджа возникает в результате доверия населения к конкретному политику. Доверие вызывают такие личностные качества политического лидера, как справедливость, честность, дальновидность, принципиальность, компетентность, образованность, решительность, отзывчивость, заботливость и т. п. Поэтому очень важно убедить целевые аудитории, что именно этот политик обладает такими качествами.

Интересную типологию лиц российских политических лидеров предлагает Д.В. Ольшанский.