bookmate game
ru
Books
Ольга Березкина

Product Placement. Технологии скрытой рекламы

  • Alena Kieuhas quoted3 years ago
    Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента
  • Alena Kieuhas quoted3 years ago
    Хроноэффект product placement
  • Alena Kieuhas quoted3 years ago
    Психологическая эффективность product placement в немалой степени достигается за счет привлекательности героя и сюжета художественного произведения. Если герой обаятелен и убедителен, то желание быть похожим на него, подражать, моделировать поведение станет ключевым в покупке той или иной продукции без прямого призыва с экрана ее купить. Product placement, как и реклама, унифицирует потребности и вкусы потребителей. Используя преимущества
  • Екатерина Петроваhas quoted3 years ago
    При использовании синергии медиаплатформ компании одновременно получают product placement в фильмах, рекламные ролики для демонстрации перед началом фильма, бонусы перекрестного продвижения, рекламные кампании в печатных СМИ и мероприятия вирусного маркетинга online
  • Alena Kieuhas quoted3 years ago
    все еще достаточно редкое явление в мировой практике.
    Однако product placement – технология тонкая, поэтому не терпит непрофессионализма. Напористый, навязчивый РР способен испортить впечатление о бренде, продукте или услуге, оттолкнув от него потребителей. Эффективность размещения информации о торговой марке в различных видах художественных произведений (в кино, литературе, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальной видеопродукции, мультфильмах и т. д.) зависит, как и в любом другом деле, от профессионализма создателей, их способности к гармоничной интеграции РР-послания в ткань художественного произведения.
  • Alena Kieuhas quoted3 years ago
    Этика product placement и законодательство

    Негативное влияние product placement на потребителей и борьба с ним
  • Alena Kieuhas quoted3 years ago
    Обратный product placement

    Понятие «обратный product placement» (reverse product place
  • Alena Kieuhas quoted3 years ago
    Product placement в музыке
  • Alena Kieuhas quoted3 years ago
    ) контроль за художественным качеством интеграции бренда в процессе написания и съемок специальных мизансцен;
    5) просмотр отснятого материала с конкретным product placement и корректировка (при необходимости) уже отснятого материала (даже пересъемка), что важно оговаривать уже в договоре о сотрудничестве.
  • Alena Kieuhas quoted3 years ago
    Однако, как показывает многолетний опыт взаимодействия маркетологов и продюсеров, результат не всегда удовлетворяет не только заказчика, но и потребителя. Заказчик, который до сих пор испытывает благоговейный ужас и пиетет перед магией кино, может тем не менее для достижения цели – увеличения продаж – абстрагироваться и использовать рычаги управления творцами, довольно небрежно обращающимися с брендами. Этими рычагами являются:
    1) деньги, в которых так нуждаются кинопроизводители;
    2) четко сформулированное техническое задание, где обозначены цели и интересы компании – заказчика product placement;
    3) работа со сценарием фильма для наиболее ясного понимания эффективности интеграции бренда в конкретное художественное
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)