соц. и асоц.эффекты рекл

27. Социальные и асоциальные эффекты рекламы
Эффект(от лат. effectus — исполнение, действие, от efficio — действую, исполняю)
1.результат, следствие каких-либо причин, действий (например, Э. лечения). 2) Сильное впечатление, произведённое кем-либо, чем-либо. 3) Средство, приём (в том числе в искусстве), цель которых произвести впечатление, удивить или создать иллюзию чего-либо.
Реклама, безусловно, влияет на модели поведения, поведенческие установки (консьюмеризм и тд.). Социальная реклама и вовсе ставит цель изменить негативные на позитивные.
Функции рекламы: информационная (распространять в массовом масштабе информацию о товаре или услуге, их характере и месте продажи, выделять товар определенной фирмы); экономическую (стимулировать распространение товаров); эстетическая (воспитывать вкус потребителей, рекламируя лучшие образцы упаковки, создавая изящные товарные знаки и логотипы по законам графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные с учетом законов пропорции, симметрии, равновесия, ритма и т.д.); просветительскую (объяснять назначение лучших товаров или услуг, пропагандировать наиболее передовое, новое, или вообще образовательная – стихи Мандельштама (реклама какого-то банка недавно) в рекламе); социальную (способствовать коммуникационным связям в обществе, формировать общественное сознание, содействовать улучшению качества жизни, повышению ее стандартов, развитию производства, независимости прессы). Они все и есть социальные эффекты.
Асоциальный - не соответствующий нормам и правилам поведения людей в обществе (можно сказать, что синоним неэтичной, безнравственной), социальный – на благо общества. Асоциальные эффекты – шок, возмущение общественности в связи с порнографическим характером рекламы, пропаганда консьюмеризма (жажды покупать), отсюда болезни – шопоголизм, разные фобии. На детскую психику реклама может оказывать очень сильное воспитательное воздействие – когда ребёнок видит в рекламе, что маму можно обмануть, у него