Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении

Шарль Морис де Талейран, циник и непревзойденный мастер политической интриги, полагал, что «язык дан человеку для того, чтобы скрывать свои мысли».

Как рассказал нам один из репортеров НТВ, новостная редакция его телеканала не принимает репортажи длительностью более 2 минут. Это значит, что из 10-минутного комментария корреспондент НТВ возьмет максимум 30 секунд, т.е. 5%.

Идеальным ньюсмейкером, с точки зрения журналистов, является человек № 1 в своей области, который:
готов делиться никому не известной информацией;
лучше других знает тему;
сразу и без лишних вопросов согласился на интервью;
приехал за 15–20 минут до начала;
отлично подготовился;
не надел белоснежной рубашки (она дает блики при записи на ТВ);
позитивно настроился и улыбнулся;
сел на указанное место без претензий типа «уберите свет»;
смотрел на ведущего, а не в объектив камеры;
отвечал ярко, но по существу; кратко, но не односложно;
закончил говорить ровно за 7 секунд до финальной отбивки;
не просил показать ему запись программы до ее выхода в эфир;
после эфира позвонил продюсеру и сказал: «Большое спасибо!»

Область 1. Содержание материала.
1) Какова тема материала (статьи или репортажа)?
2) В чем главная цель материала?
3) Каков контекст и чем вызван интерес к теме?

В результате получается не интервью, а игра в «кошки-мышки». «Мышка»-ньюсмейкер считает себя победителем, если не сказал ничего важного, а «кошка»-журналист — когда спикер прокололся и наговорил лишнего. И тот и другой «побеждают», в кавычках, конечно. На самом деле оба теряют время и возможности.

Сэлли Стюарт, бывший репортер газеты USA Today:
«Часто ньюсмейкеры жалуются на “несправедливые” публикации, говоря что-то из серии: “Во время интервью репортер был со мной так любезен, так обходителен. Я действительно думал, что ему все понравилось. И потом я читаю про себя весь этот кошмар!” На такие жалобы я всегда отвечаю одинаково: “Вполне возможно, вы действительно понравились репортеру, и он искренне выражал свою симпатию. Но когда интервью закончено, личные отношения отходят на второй план. Хороший журналист всегда лоялен только своей истории и никогда — своим информаторам”».

Как видно из графика 4, главным качеством ньюсмейкера является «компетентность» — как с точки зрения журналистов (58%), так и с точки зрения самих ньюсмейкеров (77%).

Еще бóльшая иллюзия — попытка создать новость за счет вовлечения звезд. Конечно, при прочих равных о мероприятии с участием узнаваемых медиаперсонажей напишут больше, однако на первое место этот фактор поставили только 6% журналистов

Еще реже на первом месте среди факторов, определяющих, попадет ли данная информация в печать или нет, — «наличие конфликта и драмы». Это своего рода принцип контраста — противопоставление нового и старого, большого и малого, подлого и благородного. Диалектика, где неизбежны «единство и борьба противоположностей», конфликт, столкновение точек зрения — все это интересно журналисту, но не само по себе, а скорее как средство подачи новых фактов. Только каждый десятый респондент ставит «наличие конфликта и драмы» на первое место (13% — у журналистов и 9% — у ньюсмейкеров). Представление некоторых ньюсмейкеров о том, что отсутствие новости можно заменить драматургией, — иллюзия.

Существенно реже на первом месте оказывается «масштаб влияния на аудиторию». И все же каждый пятый респондент (22% — у журналистов и 18% — у ньюсмейкеров, см. график 3) поставил «масштаб» на первое место. «Масштаб» можно определить, как силу воздействия информации, степень ее охвата и грандиозности в глазах зрителей и читателей. Миллионы людей, миллионы долларов, миллионы тонн — все это масштабно и потому цитируемо.