100 запретных слов для босса и пиарщика

Важным направлением программы

В компании, занимающей лидирующие позиции…

PR-текст беспощадно требует от его авторов конкретики, иначе оборачивается бесполезно потраченными временем и силами.

PR повествует о том, что есть или с вероятностью 99% будет. Иначе один раз дашь недостоверную информацию, а во второй раз тебя уже и слушать не станут.

оценочные эпитеты в PR-тексте неуместны

Только конкретика, иного коммуникационный текст для СМИ не допускает.

медийные активности как бизнеса, так и государственных структур, имеют успех только тогда, когда говорят о полученном или достижимом в четкий срок результате.

слово «недавно» для пресс-релиза или интервью можно считать запретным, т.к. оно указывает на то, что спикер не может или не хочет назвать точную дату (возможно, событие изрядно «протухло», а сообщить о нем надумали только теперь, в чем признаваться стыдно)

слово «важное» настоятельно требует после себя четкого указания — для кого именно?