A crescente participação dos ativos intangíveis na composição do valor das organizações tem exigido mais executivos capazes de operar e administrar esse patrimônio de forma estratégica.
Curiosamente, ainda são raros os profissionais da comunicação que participam na formulação das mais altas estratégias empresariais. Em geral, a comunicação se limita a alinhar o seu plano às diretrizes previamente definidas pela direção.
Neste contexto, um novo horizonte de possibilidades se abre para o comunicador devidamente preparado a ocupar assento no C-Level, de onde ele pode influenciar diretamente as estratégias pelo olhar e pela sensibilidade da comunicação.
Claudio Cardoso nos oferece neste livro a sua visão sobre uma nova era na qual o comunicador será cada vez mais requisitado a ocupar a sua posição na alta liderança. Um profissional que se mantenha inspirado pela missão de criar valor intangível e administrar essa riqueza imaterial.
O autor adiciona à sua contribuição uma caixa de ferramentas recheada de instrumentos preciosos para o profissional do futuro.
