Першим ученим-експериментатором, що зробив сексуальне збудження і оргазм предметом лабораторних досліджень, був Джон Б. Ватсон. Ватсон насамперед відомий як засновник напряму психології «біхевіоризм», що виник у 1913 році. Він стверджував, що поведінка людини, як і тварини, є власне ніщо інше, як низка реакцій на зовнішні події, і її легко коректувати шляхом нагород і покарань